Сразу ли должна быть отдача от рекламы в газете?
2379
36
Рекламодатель, подавая рекламу в СМИ, хочет чтобы она сразу с момента выхода газеты "приносила плоды". Вопрос: есть ли такого рода реклама, которая, прежде чем заработать, должна "примелькаться"? Или, может быть, это касается некоторых видов товаров и услуг?
Не понимаю, толи вопрос слишком прост, чтобы его вообще задавать, толи настолько сложен, что никто не может на него ответить 
ответ прост: смотря что за издание.....смотря в каком месте и какой масштаб макета......и главное смотря что за предложение которое выставляет клиент.....его насущность......здесь множесто критериев оценки, поэтому ответь хотя-бы на эти вопросы и тогда м.б. и ответ найдеш.....
ответ прост: смотря что за издание.....(газета "Метрополис") смотря в каком месте и какой масштаб макета.....(макет всего в 40 кв.см. располагается в разных сторонах страницы - когда как) и главное смотря что за предложение которое выставляет клиент.....(салон красоты, каких пруд-пруди) его насущность......( :-) )здесь множесто критериев оценки, поэтому ответь хотя-бы на эти вопросы и тогда м.б. и ответ найдеш.....
Можно, конечно, сказать клиенту, что он сам дурак с такими возможностями предъявлять такие претензии... Но, работа менеджера по рекламе в том и заключается, чтобы убедить рекламодателя в эффективности его рекламы. Так вот, если реклама сразу не заработала, могу ли я использовать такой аргумент, что реклама должна "примелькаться"?
Можно, конечно, сказать клиенту, что он сам дурак с такими возможностями предъявлять такие претензии... Но, работа менеджера по рекламе в том и заключается, чтобы убедить рекламодателя в эффективности его рекламы. Так вот, если реклама сразу не заработала, могу ли я использовать такой аргумент, что реклама должна "примелькаться"?
simpson
member
Реклама в "Меге" рассчитана на сиюминутный резалт. Это первое.
Второе "салун красоты" и "ящичная" бесплатная газета... Тут могут траблы: если услуга дорогая, то ЦА не берет такое барахло, как мега.
Третье. Не нужно убеждать в эффективности издания, нужно искать варианты перераспределения бюджета
Второе "салун красоты" и "ящичная" бесплатная газета... Тут могут траблы: если услуга дорогая, то ЦА не берет такое барахло, как мега.
Третье. Не нужно убеждать в эффективности издания, нужно искать варианты перераспределения бюджета
насколько я понимаю, имеет место не продвижение услуги салона, а именно общая информация о салоне. Фактически это справочная информация. В этом смысле постоянное присутствие в газете - целесообразно, а вот фиксированное место (автор пишет, что макет "гуляет" по полосе) оплачивать нет смысла. В разговоре с клиентом сделайте упор именно на справочный характер этой рекламы, соответственно, нужно "примелькаться" и просто постоянно присутствовать на полосе. Выбор СМИ вполне оправдан - больше всего салонов красоты из бесплатных изданий представлено именно в "Метрополисе" (От и До развивает эту группу рекламодателей, но объемы невелики и только в варианте "макет+статья", что существенно дороже постановки блока в "М"). По-хорошему, нужно переводить клиента на размещение в Теле-Семь, но учитывая тройную разницу в цене :(...
Сейчас читают
Перерегистрация авто
87779
21
Куда идти учиться после школы? Оставаться в 9 или идти до 11?
271585
227
В моем полку прибыло... Подопечные Verys (часть 4)
296070
659
,Третье. Не нужно убеждать в эффективности издания, нужно искать варианты перераспределения бюджетаЗдесь можно пояснее? Это я должна сделать?
а вообще... если салон не предлагает никаких эксклюзивов, если цена на услуги - средняя по городу, то скорее всего он обслуживает жителей ближайших микрорайонов. это абсолютно нормально, ничего уничижительного в такой схеме работы нет (ну не всем дано достигнуть уровня Лелеи и Камий Албан), только в этом случае ему реклама в "Метрополисе" не нужна. и в любой другой общегородской газете - тоже. Если салон на левом берегу - имеет смысл размещаться в Левобережном Навигаторе. Газету "В центре" не рекомендую ни при какой локализации
- отстой полный :(. лучше действовать локально, адресно - напечатать качественные листовки и распространять их по почтовым ящикам, возле метро или остановок в час пик.. полагаю, эффект будет больше.
все мои рассуждения имеют смысл только в том случае, если Вы работаете в РА, а не в рекламном отделе "Метрополиса" :-)
- отстой полный :(. лучше действовать локально, адресно - напечатать качественные листовки и распространять их по почтовым ящикам, возле метро или остановок в час пик.. полагаю, эффект будет больше.все мои рассуждения имеют смысл только в том случае, если Вы работаете в РА, а не в рекламном отделе "Метрополиса" :-)
Скоро только кошки родятся...
Спасибо за емкий и доступный ответ 
О том, что реклама справочного характера должна побыть "на виду", я как-то не подумала. Чайник, понимаете ли
Теперь пойду думать.
О том, что реклама справочного характера должна побыть "на виду", я как-то не подумала. Чайник, понимаете лиТеперь пойду думать.Тонко подмечено, я как раз в Метрополисе, и, кстати, у нас размещаются и Камий Альбан и Лелея.
Рекламодатели, к сожалению, хотят всего быстро и сразу, а аргументов о "неправомерности" таких желаний не хватает. Пытаюсь их насобирать
Рекламодатели, к сожалению, хотят всего быстро и сразу, а аргументов о "неправомерности" таких желаний не хватает. Пытаюсь их насобирать
.........ты когда-нибудь слыхала о термине "Эффект ожидания"......если да, то хорошо.......
.......если нет, то в моей практике был случай......размещался клиент реальным объёмом сроком более месяца.......и никакого результата......но спустя ещё месяц после конца размещения......когда суммарная масса информационного поля кажется уже была близка к нулю......эту контору не просто стал атаковать клиент, а даже на части разрывать начал, вынь им да полож.....
.......а дело-то в том, что несмотря на предостередения, просто это предложение было выставлено не в то время на обозрение, но потребность в нём была......и спустя время те на ког оно было расчитано непременно им воспользовались......
.......если нет, то в моей практике был случай......размещался клиент реальным объёмом сроком более месяца.......и никакого результата......но спустя ещё месяц после конца размещения......когда суммарная масса информационного поля кажется уже была близка к нулю......эту контору не просто стал атаковать клиент, а даже на части разрывать начал, вынь им да полож.....
.......а дело-то в том, что несмотря на предостередения, просто это предложение было выставлено не в то время на обозрение, но потребность в нём была......и спустя время те на ког оно было расчитано непременно им воспользовались......
Тебе повезло, что клиент попался терпеливый. А я своему замучилась мозги промывать: попробуем другой макет? может слева, может справа? а не хотите ли бартер? А он мне: не работает!!! Может я его разбаловала? И еще... когда переманиваешь клиентов из какой-нибудь другой газеты, они говорят, что у них были баснословные скидки и фантастические льготы, а ты этого проверить не можешь. Ну что им на это можно возразить?
cortes
мелкопоместный лавочник
Мне как раз треба макет сделать
скинь на аську как тя найти
194-887-130
скинь на аську как тя найти
194-887-130
А размещаться будешь? Девчонки не станут макет просто так делать, у них и так завал работы.
Но, работа менеджера по рекламе в том и заключается, чтобы убедить рекламодателя в эффективности его рекламы. Так вот, если реклама сразу не заработала, могу ли я использовать такой аргумент, что реклама должна "примелькаться"?
-------------------------
Как меня от всего этого тошнит, на самом деле, несмотря на то, что все это отчасти так. К сожалению, во многих РА работа менеджера по рекламе заключается именно в продажах рекламных площадей в малоэффективных газетенках. Вы бы вместо того, чтобы думать о том как наврать (а я уверена на 100% что для подобного вида услуг Метрополис , да еще и с 40 кв. не даст ни малейшего эффекта, мелькай он там хоть сколько), Вы бы подумали о том, как на самом деле предложить что-то эффективное и уж на этом срубить денег. И клиент останется доволен и еще раз придет.
Что касается рекламы в печатных СМИ, то она, несомненно имеет накопительный эффект. Но не в таком издании как Метрополис. Мое резюме - размещение там для подобного вида услуг только удар по бюджету и имиджу.
-------------------------
Как меня от всего этого тошнит, на самом деле, несмотря на то, что все это отчасти так. К сожалению, во многих РА работа менеджера по рекламе заключается именно в продажах рекламных площадей в малоэффективных газетенках. Вы бы вместо того, чтобы думать о том как наврать (а я уверена на 100% что для подобного вида услуг Метрополис , да еще и с 40 кв. не даст ни малейшего эффекта, мелькай он там хоть сколько), Вы бы подумали о том, как на самом деле предложить что-то эффективное и уж на этом срубить денег. И клиент останется доволен и еще раз придет.
Что касается рекламы в печатных СМИ, то она, несомненно имеет накопительный эффект. Но не в таком издании как Метрополис. Мое резюме - размещение там для подобного вида услуг только удар по бюджету и имиджу.
Согласен с низким эффектом в МегаМетрополисе. И неясно вообще-то, зачем остальные салуны туда прутся? Скорее всего, скидками их какими-то специальными приманивают. Или делают "куда все, туда и мы". Это не залог успеха.
Какой эффект может быть для салона красоты в совершенно грязной газетенке (краской типографской можно задохнуться, после руки надо мыть)?
Если хотите газетную рекламу - в Ва-Банк клиента ведите, или в Телесемь, но лучше на ТВ (баннер стоит не так уж и дорого, аудитория больше и целевая).
Какой эффект может быть для салона красоты в совершенно грязной газетенке (краской типографской можно задохнуться, после руки надо мыть)?
Если хотите газетную рекламу - в Ва-Банк клиента ведите, или в Телесемь, но лучше на ТВ (баннер стоит не так уж и дорого, аудитория больше и целевая).
Стереотипное мышление, зацикленность на печатных СМИ. Рекламодатели , совместно с менеджерами по рекламе и шага в сторону от газетенок ступить не могут. Но понятно, что агенты этим кормятся, а вот сами клиенты чем думают.....
SloNik
experienced
у меня клиент идет периодически в Метрополисе площадью 40 кв.см и та же тематика- если отдача есть - то есть сразу. и это уже давно ими отмечено, поэтому, если отдачи нет- то смотрим в чем причина. есть еще такой фактор- как чей макет еще рядом стоит...
SloNik
experienced
"куда все, туда и мы".- это действительно так, особенно касаемо Метрополиса...
взять только туризм- это же кошмар был, когда Мегаполис стал формата А3- все просто не знали куда ломиться. А сейчас те же туристы просят провести исследования, т.к. им надоело "А куда мы пойдем- там же все, и все привыкли...", а то что отдача от него несоизмерима с затратами....
мдя...
взять только туризм- это же кошмар был, когда Мегаполис стал формата А3- все просто не знали куда ломиться. А сейчас те же туристы просят провести исследования, т.к. им надоело "А куда мы пойдем- там же все, и все привыкли...", а то что отдача от него несоизмерима с затратами....
мдя...
а то что отдача от него несоизмерима с затратами....поподробнее с этого места, плс :-)
мдя...
я беру только туристическую рубрику- общалась на эту тему с представителями турфирм (более 30)- топ-менеджеры, директора.
про другие сказать ничего не могу.
про другие сказать ничего не могу.
а меня именно это и интересует :-) поскольку в "М" самый полный реестр турфирм, интересно - как они оценивают его эффективность
а вот сами клиенты чем думают.....
__________________________________________мда......это этот вопрос из области философии.......
.......согласен и с тенденцией зацикленности на печатных СМИ........ну что тут, добавить, пожалуй лишь то, что нет пророка в нашем отечестве........
а клиента надо приучать думать ширше и глубже.......
........давно доказано, что ТВ и радио дают намного больше отдачи, чем пресса.......пресса зачастую нужна лишь как сравочник......человек увидел рекламу на ТВ или услышал на радио, заинтересовался, приняторешение и уже далее как справочник и подходит пресса, ведь зачастую в ролике или банере нельзя отразить все параметры того или иного продукта........
__________________________________________мда......это этот вопрос из области философии.......
.......согласен и с тенденцией зацикленности на печатных СМИ........ну что тут, добавить, пожалуй лишь то, что нет пророка в нашем отечестве........
а клиента надо приучать думать ширше и глубже.......
........давно доказано, что ТВ и радио дают намного больше отдачи, чем пресса.......пресса зачастую нужна лишь как сравочник......человек увидел рекламу на ТВ или услышал на радио, заинтересовался, приняторешение и уже далее как справочник и подходит пресса, ведь зачастую в ролике или банере нельзя отразить все параметры того или иного продукта........
Вы бы вместо того, чтобы думать о том как наврать (а я уверена на 100% что для подобного вида услуг Метрополис , да еще и с 40 кв. не даст ни малейшего эффекта, мелькай он там хоть сколько), Вы бы подумали о том, как на самом деле предложить что-то эффективное и уж на этом срубить денег. И клиент останется доволен и еще раз придет.----------------------------------
Во-первых, я менеджер именно этой газеты и могу действовать только в рамках ее интересов. Во-вторых, для того чтобы не врать, я стараюсь побольше узнать о тонкостях работы рекламы в СМИ. А, в-третьих, по вашему мнению, какая газета наиболее подходит для данного салона?
Парадокс в том, что в Метрополисе количество рекламодателей меньше на десяток, чем в Ва-банке, и на порядок больше, чем в других конкурирующих изданиях. Может не стоит думать, что все рекламодатели такие профаны и тратят деньги куда попало, лишь бы потратить. Есть такие, которые размещаются не первый год, Сибвез, например. Фирма не из слабых, однако почитают своим присутствием на на наших страницах и с не детскими макетами.
Стереотипное мышление, зацикленность на печатных СМИ. Рекламодатели , совместно с менеджерами по рекламе и шага в сторону от газетенок ступить не могут. Но понятно, что агенты этим кормятся, а вот сами клиенты чем думают.....---------------------------
А может у рекламодателя финансовых средств не хватает на более серьезную рекламу. Не секрет, что реклама в СМИ одна из самых доступных.
Как мне помнится, СМИ - это не только пресса, а тем более Метрополис. Например, СМИ еще и:
- телевизор
- радио, да и по некоторым мнениям еще и
- Интернет.
Так что на радио и в Инете реклама дешевле Вашей газеты.
- телевизор
- радио, да и по некоторым мнениям еще и
- Интернет.
Так что на радио и в Инете реклама дешевле Вашей газеты.
Так что на радио и в Инете реклама дешевле Вашей газеты.---------------------
Ну не всякая домохозяйка, желающая сбросить лишний вес, заглянет в интернет, который до сих пор не всем доступен. Насчет радио согласна, но вы делаете мне интересное предложение: дозвониться до клиента, назваться менеджером данной газеты и... отправить его на радио
извините за нескромный вопрос - Вы видели прайс-листы рейтинговых радиостанций? Вы видели в них цену прайм-тайм? Вы имеете представление о том, сколько прокатов в течение дня нужно сделать? если все ответы "да" - то расскажите мне, как Вам удается размещаться на радио дешевле чем в "Мегаполисе" - мне ЧРЕЗВЫЧАЙНО интересно
А, в-третьих, по вашему мнению, какая газета наиболее подходит для данного салона?
-----------------------------
Этот разговор напоминает старый анекдот про военных. Его все знают. Прапорщик:
-Сегодня мы будем изучать рацию на танке.
Солдат:
-А рацию на полупроводниках или на диодах?
-Повторяю для тугодумов, рацию на ТАНКЕ.
Так и тут. Газета подходит для чего? (предвижу ответ "для данного салона"). Ну а цели то какие? Нельзя же вот просто так рекламироваться, потому что "надо". Например, ставит себе салон цель в юном месяце апреле привлечь столько то новых клиентов, или сделать минимум 100 стрижек и 25 маникюров, после чего и думает как привлечь клиентов. Что за клиенты? какой у них уровень дохода? и пр. и пр. Может ему выгоднее, чем отдавать 3 тыс. за Метрополис напечатать 1000 листовок за те же деньги и раздать в ближлежащем районе от своего салона. Да и вообще нужно проводить аналитику. Вот там кто-то писал, что от Метрополиса есть эффект. А что под ним подразумевается собственно? Количество звонков?
-----------------------------
Этот разговор напоминает старый анекдот про военных. Его все знают. Прапорщик:
-Сегодня мы будем изучать рацию на танке.
Солдат:
-А рацию на полупроводниках или на диодах?
-Повторяю для тугодумов, рацию на ТАНКЕ.
Так и тут. Газета подходит для чего? (предвижу ответ "для данного салона"). Ну а цели то какие? Нельзя же вот просто так рекламироваться, потому что "надо". Например, ставит себе салон цель в юном месяце апреле привлечь столько то новых клиентов, или сделать минимум 100 стрижек и 25 маникюров, после чего и думает как привлечь клиентов. Что за клиенты? какой у них уровень дохода? и пр. и пр. Может ему выгоднее, чем отдавать 3 тыс. за Метрополис напечатать 1000 листовок за те же деньги и раздать в ближлежащем районе от своего салона. Да и вообще нужно проводить аналитику. Вот там кто-то писал, что от Метрополиса есть эффект. А что под ним подразумевается собственно? Количество звонков?
ptiza
guru
А что под ним подразумевается собственно? Количество звонков?интересно мне, а что лично ВЫ как крупный спесиалист считаете "эффектом от рекламы", если не количество звонков? поделитесь соображениями плс...
P.S. предчувствую, что снова будет "переход на личности", но удержаться совершенно невозможно :-) с нетерпением жду ответа - по существу вопроса %-)
PN
ЙА ТИГОР
Гы... прикольно слышать от женщины технический анекдот...
Диоды - тоже полупроводники...
а правильно - "на транзисторах или на лампах?"
Диоды - тоже полупроводники...
а правильно - "на транзисторах или на лампах?"
Девушке, тем более, с таким именем и еще и рекламистке, простительно. (Это про диоды и лампы.)
действовать локально, адресно - напечатать качественные листовки и распространять их по почтовым ящикам, возле метро или остановок в час пик.. полагаю, эффект будет больше.А исчё лучше (на правах шутки) сделать выборку, по основным локальным конкурентам, проанализировать кто есть лидер.
все мои рассуждения имеют смысл только в том случае, если Вы работаете в РА, а не в рекламном отделе "Метрополиса" :-)
дальнейшие действия:
1)Нанимаете монтера за 0.5 водки, и Самаму "мощному" конкуренту отрезаете свет, телефон и канализацию
2) Ставите промика возле входа конкурента.(надеюсь логика ясна)
Если вы с ним на одной територии, порядка 2-4 кварталов - приток клиентуры обеспечен, о простимулировав сбыт услуг небольшими подарками (акцидент, дисконт итп) Вы ещё и получите постоянных клиентов, правда промику могут морду набить:))))....
Ну ладно шутки - шутками (сегодня пятница - я пивка рванул :)))), а BTL & DM здесь будет намного эффективнее (и результат почти мгновенный, если всё правильно зделать-с)
Всем спасибо, камера стоп! Девочки свободны!
Мое резюме - размещение там для подобного вида услуг только удар по бюджету и имиджу.Мадам, Вы действительно правы насчет имиджа, но если 20 квадратов удар по бютжету, то .... масштаб удручает!
Для справки: я вчера статью на 1000 см поставил в "одно центральное издание"
(какое не скажу 
) Я не выпендриваюсь но эффект от статьи ожидается - (всё просчитано по уму) 0,0%Через какое-то время (через какое- коммерческая таина) опять статья... потом опять... Эффект будет наблюдаться в районе 10-15 чисел июля.... Это просто опыт и немного мат. анализа замешанного на теории вероятности.
ТОП 5
1
2
3
4