эффективность уличных щитов3*6
2236
21
Уважаемые , господа специалисты в области рекламы и маркетинга!
Подскажите пожалуйста ссылки или поделитесь информацией, где можно увидеть/услышать /получить информацию об эффективности уличных рекламных щитов 3*6, а так же о грамотном планировании рекламной (маркетинговой) компании для раскрутки нового бренда.
ЗЫ я абсолютный профан в выше указаных мною вопросах, поэтому рада буду любой помощи.
заранее всем спасибо!
Подскажите пожалуйста ссылки или поделитесь информацией, где можно увидеть/услышать /получить информацию об эффективности уличных рекламных щитов 3*6, а так же о грамотном планировании рекламной (маркетинговой) компании для раскрутки нового бренда.
ЗЫ я абсолютный профан в выше указаных мною вопросах, поэтому рада буду любой помощи.
заранее всем спасибо!
Количество бил-бордов, по соотношению критерия оптимальности и эффекта, должно быть не менее 15-20 штук, при чем часть из них (около одной трети), в зависимости от продукции должна находиться на вьездах/выездах из города, при этом следует помнить, что среднее время контакта составляет около 0,1 секунды. Бил-борды не должны быть перегружены информацией, т.е. читабельны, а то в них вообще смысла не будет. Так же следует учесть, что в планировании рекламной кампании основной упор на бил-борды делать не следует, они должны лаконично вписываться в обший бюджет, где неотъемлемой частью (большей), должно быть высокорейтинговые FM-радио (не гор. сеть) и ТВ-каналы, среди которых следует задействовать не только метровые каналы, с огромной и размытой аудиторией, но и дециметры, аудитория которых более качественная и по ценам приемлимо , не стоит забывать и о прессе.....в общем дерзайте, удачи......
Вопрос, конечно интересный... Вы о какой эффективности хотите узнать - соклько денег вложено в размещение и сколько получено от увеличения продаж (типовой подход с точки зрения рекламодателя), или скока времени и в каких местах оно должно висеть, чтобы каждый житель города даже ночью спросонья мог ответить типа да видел знаю?
Попробуюте пошариться в том же яндексе по запросу наружная реклама - можно найти целую кучу неплохих статей о том зачем это, для кого и как работает... что-то я не помню, чтобы там были ответы на первый вариант... По крайней мере ИМХО, это поддерживающий (имиджевый) вид рекламы и ожидать прямого увеличения продаж от него где-то даже бессмысленно. Особенно прикалывают щиты с крупной рекламой товаров и мелкими контактными адресами и телефонами... типа "только у нас". Время контакта с таким щитом меньше секунды ...
Попробуюте пошариться в том же яндексе по запросу наружная реклама - можно найти целую кучу неплохих статей о том зачем это, для кого и как работает... что-то я не помню, чтобы там были ответы на первый вариант... По крайней мере ИМХО, это поддерживающий (имиджевый) вид рекламы и ожидать прямого увеличения продаж от него где-то даже бессмысленно. Особенно прикалывают щиты с крупной рекламой товаров и мелкими контактными адресами и телефонами... типа "только у нас". Время контакта с таким щитом меньше секунды ...
на п.
приоткрою завесу тайн о своих нехитрых идеях:
являясь производителем продуктов питания первой необходимости, и имею задачу освоить не освоенные еще регионы, для чего, по моему разумению требуется рекламная поддержка, в связи с чем планирую следующий план действий:
1. провести дегустации продукта в магазинах с наибольшой проходимостью( безуслвно наш продукт будет прсутствовать в ассортименте этого магазина ), дегустации предполагаю проводить в вечернее время с 17-20 среда-четверг-пятница, в теч. 4-х недель.
2. одновременно с дегустациями разместить ТВ заставку со звуковым сопроваждением, с изображением продукта и с указанием телеф. регионального представительства (вот тут сомневаюсь , нужны ли эти телефоны?) , трансляция во время рейтингового сериала в вечернее время, либо рейтинговой ТВ программе, количество повторов-не менее 5 за серию/передачу;
3. и наконец, размещение 10-15 щитов 3*6 (теперь узанала , что цифра 15 является минимальной планкой :)в местах наибольшего скопления людей, или "лицом" к основному потоку машин/пешеходов предпочтение-близость магазинов, торгующих продуктом.
оформление щита-изображение продукта крупным планом, с безусловным акцентом на торг.марку
по поводу эффективности:меня интересуют места и продолжительность "висения" щитов, что б любой прохожий мог ответитьгде он видел, информцию о продукции ХХХ и чего собственно это за продукция
ну в общем где-то так...
приоткрою завесу тайн о своих нехитрых идеях:
являясь производителем продуктов питания первой необходимости, и имею задачу освоить не освоенные еще регионы, для чего, по моему разумению требуется рекламная поддержка, в связи с чем планирую следующий план действий:
1. провести дегустации продукта в магазинах с наибольшой проходимостью( безуслвно наш продукт будет прсутствовать в ассортименте этого магазина ), дегустации предполагаю проводить в вечернее время с 17-20 среда-четверг-пятница, в теч. 4-х недель.
2. одновременно с дегустациями разместить ТВ заставку со звуковым сопроваждением, с изображением продукта и с указанием телеф. регионального представительства (вот тут сомневаюсь , нужны ли эти телефоны?) , трансляция во время рейтингового сериала в вечернее время, либо рейтинговой ТВ программе, количество повторов-не менее 5 за серию/передачу;
3. и наконец, размещение 10-15 щитов 3*6 (теперь узанала , что цифра 15 является минимальной планкой :)в местах наибольшего скопления людей, или "лицом" к основному потоку машин/пешеходов предпочтение-близость магазинов, торгующих продуктом.
оформление щита-изображение продукта крупным планом, с безусловным акцентом на торг.марку
по поводу эффективности:меня интересуют места и продолжительность "висения" щитов, что б любой прохожий мог ответитьгде он видел, информцию о продукции ХХХ и чего собственно это за продукция
ну в общем где-то так...
на п.Регионы или районы???
приоткрою завесу тайн о своих нехитрых идеях:
являясь производителем продуктов питания первой необходимости, и имею задачу освоить не освоенные еще регионы
Медиа стратегия, обозначенная Вами, потянет минимум на 1,5 млн.рублей в месяц только по Н-ску.
Хороший комплексный план, если есть такой бюджет.
Фрэйд, Вы лукавите, говоря, что надо идти прежде на радио и на дециметровое ТВ. Традиционно доля радио в рекламе FCMG составляет 4-5%, а на ТВ - 40%. К слову, наружка занимает в этой рекламе около 30%.
И никак не ДМВ каналы с их суммарной долей в 5% от аудитории.
По Вашему сообщению видно, что Вы предлагаете использовать только те носители, на которые сами можете размещать. А это, извините, некорректный совет для рекламодателя. Он же не к Вам пришел.
Хороший комплексный план, если есть такой бюджет.
Фрэйд, Вы лукавите, говоря, что надо идти прежде на радио и на дециметровое ТВ. Традиционно доля радио в рекламе FCMG составляет 4-5%, а на ТВ - 40%. К слову, наружка занимает в этой рекламе около 30%.
И никак не ДМВ каналы с их суммарной долей в 5% от аудитории.
По Вашему сообщению видно, что Вы предлагаете использовать только те носители, на которые сами можете размещать. А это, извините, некорректный совет для рекламодателя. Он же не к Вам пришел.
Сейчас читают
Аренда квартир (часть 24)
146240
767
Грибы 2012г.
649624
1000
Общий фонд (заявки, решения, отчеты) (часть 2)
1153144
947
не могу удержаться от комментариев
кстати, вспоминается уже классический пример с выводом на росс. рынок бренда clifford: в Москве было 3 (!) щита - тех самых, с дырками в форме машины. Но их видели все и был эффект постоянного присутствия - просто регулярно менялись места экспозиции.
Количество бил-бордов, по соотношению критерия оптимальности и эффекта, должно быть не менее 15-20 штукэкспозиция одного щита стоит 400-500 у.е/мес., если Вы не в курсе. редко найдется производитель федерального уровня, откупающий ТАКОЕ количество биллбордов. смотрите на вещи трезво!
кстати, вспоминается уже классический пример с выводом на росс. рынок бренда clifford: в Москве было 3 (!) щита - тех самых, с дырками в форме машины. Но их видели все и был эффект постоянного присутствия - просто регулярно менялись места экспозиции.
должно быть высокорейтинговые FM-радио (не гор. сеть)а вот и не факт, что не горсеть - Вы не знаете, о каком продукте речь. Если он ориентирован на ЦА с доходами ниже среднего/низкий и возрастом от 40 лет, то "Микрофорум" более чем удачный носитель
для подробных консультаций приглашаю в "личку", пока отвечу по сути заданных здесь вопросов
вот так, в первом приближении. Подробнее говорить готова в любое удобное для Вас время. Средства коммуникации тоже обсуждаются :-) wellcome
1. провести дегустации продукта в магазинах с наибольшой проходимостью, дегустации предполагаю проводить в вечернее время с 17-20 среда-четверг-пятница, в теч. 4-х недель.уточнения по времени проведения: согласно исследованиям, основной объем покупок продуктов первой необходимости совершается в конце и самом начале рабочей недели. соответственно, рекомендую проводить деугстации в пятницу 17-20, субботу 12-15, понедельник 17-20
2. одновременно с дегустациями разместить ТВ заставку со звуковым сопроваждением, трансляция во время рейтингового сериала в вечернее время, либо рейтинговой ТВ программе, количество повторов-не менее 5 за серию/передачу;неа, ни в какой бюджет не впишетесь - пять вставок в одной программе вряд ли разрешат сделать, и это будет "индивидуальный разрыв", что существенно дороже. к тому же ЗАСТАВКИ, насколько я знаю, только на Первом канале. Я бы посоветовала прокат в "прогнозе погоды" на ТСМ. или трансляцию анимированного баннера с вашим лого - во время выбранного сериала :-)
3. и наконец, размещение 10-15 щитов 3*6во-первых, см. мой комментарий на пост fraid. во-вторых, я бы рекомендовала на 3х6, а сити-формат (1.2х0.8) - рядом с магазинами, где представлена ваша продукция, или хотя бы где просто хороший поток. Найти свободные места не так-то просто, но искать надо :-) Во-первых, сити-формат ориентирован на прохожих, потому продолжительность контакта больше, во-вторых, привязка к торговой точке, в третьих, дешевле.
вот так, в первом приближении. Подробнее говорить готова в любое удобное для Вас время. Средства коммуникации тоже обсуждаются :-) wellcome
да как Вам сказать (про производителя, способного закупить..) спрашивают московская приятельница -
посмотри, вот нам одно агентство предлагает такое размещение - дает список из 48 щитов по всему городу - я по каждому щиту даю "экспертную оценку потока" (я не имею права продавать результаты исследований потоков) - а она вздыхает
"ну неужели этого количества на две недели в сентябре хватит чтобы название журнала
у кого-то в голове запечатлелось" - естетсвенно,
кроме наружки у них огромные деньги в промо
и телерекламу.
но реклама "продукта питания первой необходимости" - должна быть наружка, да только
нужно ли ее много? ведь не массированное давление, а факт присутствия там даст эффект -
не более того. основной удар - вечерний телевизор
и дегустации.
посмотри, вот нам одно агентство предлагает такое размещение - дает список из 48 щитов по всему городу - я по каждому щиту даю "экспертную оценку потока" (я не имею права продавать результаты исследований потоков) - а она вздыхает
"ну неужели этого количества на две недели в сентябре хватит чтобы название журнала
у кого-то в голове запечатлелось" - естетсвенно,
кроме наружки у них огромные деньги в промо
и телерекламу.
но реклама "продукта питания первой необходимости" - должна быть наружка, да только
нужно ли ее много? ведь не массированное давление, а факт присутствия там даст эффект -
не более того. основной удар - вечерний телевизор
и дегустации.
прошу прощения
www.r-o.ru
www.r-o.ru
Если рекламируются продукты питания - то как Вам реклама внутри наземного транспорта и метро? Особенно если ориентировано на ЦА с доходами средние и ниже...
неа, не выйдет
интересует не Нск, а другой областной центр, а там метро нет
интересует не Нск, а другой областной центр, а там метро нет
Змиренкова
activist
а в другом областном центре и цыфры будут другие
Уважаемый.....так как создателем топа не были обозначены практически, такие вещи, как уместно заметили, что продвигать, и на кого это рассчитано, поэтому мне изначально сложно было понять что нужно.....я лишь попытался набросать один из макетов......теперь же имея больше инфо попытаюсь предложить другой вариант......
.......хотя до сих пор не ясно, что это за продукция, ведь один ПП отличается от другого ПП, целевая аудитория, предполагаемое время (сроки) проведения рекламной кампании, и общий бюджет....
а что касается Традиционно доля радио в рекламе FCMG составляет 4-5%, так вот именно поэтому, хотя я предполагаю, конечно вы знаете, что эффективность её весьма высока, т.к. многие маркетологи просто попросту забывают пользоваться этим маркетинговым нструментом, отдавая предпочтение центральным телеканалам,
а что на счёт аудитории ДМВ с их суммарной долей в 5% от аудитории, я думю Вам следует внимательнее изучинь рентинги ТВ, где я думаю у Вас при наличии навыков их изучения, подобных вопросов не возникнет......IMNSHO.......что же касается наружки то её действительно должно быть много, только тогда она эффективна......
......и в завершении, я не предлагал нигде ничего разместить, но сделать это в принципе могу.....
.......хотя до сих пор не ясно, что это за продукция, ведь один ПП отличается от другого ПП, целевая аудитория, предполагаемое время (сроки) проведения рекламной кампании, и общий бюджет....
а что касается Традиционно доля радио в рекламе FCMG составляет 4-5%, так вот именно поэтому, хотя я предполагаю, конечно вы знаете, что эффективность её весьма высока, т.к. многие маркетологи просто попросту забывают пользоваться этим маркетинговым нструментом, отдавая предпочтение центральным телеканалам,
а что на счёт аудитории ДМВ с их суммарной долей в 5% от аудитории, я думю Вам следует внимательнее изучинь рентинги ТВ, где я думаю у Вас при наличии навыков их изучения, подобных вопросов не возникнет......IMNSHO.......что же касается наружки то её действительно должно быть много, только тогда она эффективна......
......и в завершении, я не предлагал нигде ничего разместить, но сделать это в принципе могу.....
именно поэтому я и говорил, о том что изначально не были ясны цели и задачи......а на счёт радио можно и подискутировать в привате.....
кстати вопрос......а какого х.. раскруткой нового бренда занимается абсолютный профан......
......и предоставьте полное описание того, что я уже изложил для pst.....
......и предоставьте полное описание того, что я уже изложил для pst.....
кстати вопрос......а какого х.. раскруткой нового бренда занимается абсолютный профан......
_____________________________________
большое желание ответить в том же стиле...но, сдержусь...
звезды так сложилсь... это самое внятное объяснение кот. я могу вам предоставить (хотя зачем Вам это знать ? не понимаю...)
по поводу конкретики: я сброшу Вам в приват номер аськи , если есть желание -пишите
_____________________________________
большое желание ответить в том же стиле...но, сдержусь...
звезды так сложилсь... это самое внятное объяснение кот. я могу вам предоставить (хотя зачем Вам это знать ? не понимаю...)
по поводу конкретики: я сброшу Вам в приват номер аськи , если есть желание -пишите
Вот и у меня сложилось такое же ощущение... А нельзя было сразу указать так сказать незначащие (для Вас) нюансы, как-то место регионов... чего все-таки продвигаем... и т.д.
... или Вы из рекламного агенства и у Вас есть опасения в сохранности контракта?
... или Вы из рекламного агенства и у Вас есть опасения в сохранности контракта?
нет я не из РА, я указывала в соих предыдущих сообщениях, что являюсь сотрудником производственной компании, бОльшей информацией делиться не хочу, т.к. абсолютно точно знаю, что форуме "бродят" конкуренты, а им о моих планах знать не обязательно
Мне несколько жаль Вашу производственную кампанию... 
ТОП 5
2
4