Eye-stopers на грани фола
размышления без претензии на объективность...
судя по всему, традиционные ай-стоперы, неоднократно описанные в литературе по рекламе, перестают действовать, теряют эффективность: все эти кошечки, собачки, обнаженка в тему и без темы... плюс законодательные ограничения (запрет на изображение детей в рекламе товаров, для детей непредназначенных)... иначе не могу объяснить тенденцию, которая просмотривается в печатной рекламе в последнее время - использование элементов графики (шрифтов, символов) известных, мировых брендов в рекламе торговых марок низшего порядка. Пара примеров:
1. последняя реклама Би-лайна - возможно, у меня паранойя, но глядя на макет с красным овальным росчерком "все входящие бесплатно" поймала себя на мысли - а какая связь между Би-лайном и Интелом? при ближайшем рассмотрении, графика конечно отличается, но взгляд "цепляет", заставляет задуматься о рекламном предложении чуть дольше...
2. Более очевидное: на платформе м. пл. Калинина реклама магазина тканей, текст "Для тех, кто понимает.........". Так вот, буква "Д" не просто стилизована, а буквально с о д р а н а с лого Диснея. Возможно, просто директор фирмы - большой поклонник Немо и Белоснежки :-), но верится с трудом. с точки зрения профессиональной этики и просто профессионализма дизайнера - это шлак и косяк, но опять же - ведь взгляд-то стопит?! значит, работает???
судя по всему, традиционные ай-стоперы, неоднократно описанные в литературе по рекламе, перестают действовать, теряют эффективность: все эти кошечки, собачки, обнаженка в тему и без темы... плюс законодательные ограничения (запрет на изображение детей в рекламе товаров, для детей непредназначенных)... иначе не могу объяснить тенденцию, которая просмотривается в печатной рекламе в последнее время - использование элементов графики (шрифтов, символов) известных, мировых брендов в рекламе торговых марок низшего порядка. Пара примеров:
1. последняя реклама Би-лайна - возможно, у меня паранойя, но глядя на макет с красным овальным росчерком "все входящие бесплатно" поймала себя на мысли - а какая связь между Би-лайном и Интелом? при ближайшем рассмотрении, графика конечно отличается, но взгляд "цепляет", заставляет задуматься о рекламном предложении чуть дольше...
2. Более очевидное: на платформе м. пл. Калинина реклама магазина тканей, текст "Для тех, кто понимает.........". Так вот, буква "Д" не просто стилизована, а буквально с о д р а н а с лого Диснея. Возможно, просто директор фирмы - большой поклонник Немо и Белоснежки :-), но верится с трудом. с точки зрения профессиональной этики и просто профессионализма дизайнера - это шлак и косяк, но опять же - ведь взгляд-то стопит?! значит, работает???
Не согласен, что стоперы не работают. Возможно некоторые уже приелись и плохо запоминаются, но можно пробовать другие или их совокупности. Например сочитание "образа" и "выхода за рамки поля". А если стопер завуалировать, то это вообще круто будет
Например был рекламный макет каких -то конфет... Там они были составлены (друг на друга) так, что напоминали фалический символ :)... дамы были в шоке
Или например вспомните ролик пива *****, там где два пивных стакана двигаютсяи так реалистично, что кажется, что это совсем не стаканы....Вы думаете не стопит???исчё как стопит!
Вот идея: возмите персик (или абрикос), разрежте попалам (косточку непременно вытащить), с 2х сторон сожмите, сфотайте - и на щитыэффект (если всё сделаете правильно) будет поразительный!
2: ...точно не помню, но помоему был описан метод "репродуктивности", т.е. воспроизводство уже готовых "якорей".
А то, что это в новосибе проявляется, так это может и отсутствие новых дисков со шрифтами
Например был рекламный макет каких -то конфет... Там они были составлены (друг на друга) так, что напоминали фалический символ :)... дамы были в шокеИли например вспомните ролик пива *****, там где два пивных стакана двигаются
и так реалистично, что кажется, что это совсем не стаканы....Вы думаете не стопит???исчё как стопит!Вот идея: возмите персик (или абрикос), разрежте попалам (косточку непременно вытащить), с 2х сторон сожмите, сфотайте - и на щиты
эффект (если всё сделаете правильно) будет поразительный!2: ...точно не помню, но помоему был описан метод "репродуктивности", т.е. воспроизводство уже готовых "якорей".
А то, что это в новосибе проявляется, так это может и отсутствие новых дисков со шрифтами
Ничего удивительного в подобной тенденции нет. Какую отрасль творчества ни возьми, будь то изобразительное искусство или, скажем, современная музыкальная культура, таких примеров - огромное множество. И дело тут не в столько в кризисе творческой мысли, сколько в в жестких задачах, предъявляемых к интеллектуальному продукту, зачастую определяемых сугубо прагматическими вещами. А требования простые: быстро, дешево и с гарантированным результатом.
Правила??? К черту правила!!! Моветон?? Да,да и еще раз да!!! Но продается, а значит имеет право на жизнь. Ибо, как изрек волшебник Сарумян, в гоблиновском переводе "Властелина Колец" : " У кого ружье, тот и прав!"
Именно отсюда корни востребованности творчества современных компиляторов, а уж хорошо это или плохо, поживем - увидим. Время, как говорится, покажет
Правила??? К черту правила!!! Моветон?? Да,да и еще раз да!!! Но продается, а значит имеет право на жизнь. Ибо, как изрек волшебник Сарумян, в гоблиновском переводе "Властелина Колец" : " У кого ружье, тот и прав!"
Именно отсюда корни востребованности творчества современных компиляторов, а уж хорошо это или плохо, поживем - увидим. Время, как говорится, покажетприведенные Вами примеры ( стаканы, конфеты, персик) вполне укладываются в определение классического стопера - эротики в рекламе. Здесь принципиально чувство меры, в похабность скатиться - проще чем плюнуть...
\\\\ это да! ... но вот "цены просто о****" опдняли Евросеть, хотя тоже притензии на похобность...
да и эффективность под вопросом - и с точки зрения имиджа торговой марки, и с точки зрения запоминаемости бренда (попки-"пельмешки", мукой обсыпанные запомнили все, а бренд - ? Талосто? Дарья? да хбз!)
\\\ согласен...
Речь немного не о том. Я говорила именно о той категории, которую Вы охарактеризовали как "воспроизводство "якорей". Вряд ли дело в отсутствии новых шрифтов, наверняка это было сделано сознательно.
\\\ так об этом вроде и писал....
а дайте пожалуйста ссылочку, где можно почитать про метод репродуктивности? очень интересно :-)
\\\ блин! стоит человеку опечататься в конце рабочего дня и сразу приколы начинаются...
\\\\ это да! ... но вот "цены просто о****" опдняли Евросеть, хотя тоже притензии на похобность...
да и эффективность под вопросом - и с точки зрения имиджа торговой марки, и с точки зрения запоминаемости бренда (попки-"пельмешки", мукой обсыпанные запомнили все, а бренд - ? Талосто? Дарья? да хбз!)
\\\ согласен...
Речь немного не о том. Я говорила именно о той категории, которую Вы охарактеризовали как "воспроизводство "якорей". Вряд ли дело в отсутствии новых шрифтов, наверняка это было сделано сознательно.
\\\ так об этом вроде и писал....
а дайте пожалуйста ссылочку, где можно почитать про метод репродуктивности? очень интересно :-)
\\\ блин! стоит человеку опечататься в конце рабочего дня и сразу приколы начинаются...
даже не знаю может быть и такбезусловно. вопиющий пример! и как я про него забыла?...
:)К сведению: я работаю не "в", а "с"
системой "Реклама - Онлайн" по информационному наполнению форума - это в некотором роде социальный - образовательный проект, направленный на повышение уровня рекламистов и удобство работы "междугородных" рекламных агентств при изучении рекламы, а за одно и мой маленький вклад в идеи озвученные выше в данном топе - людей которые работают 14 лет на рынке уже не изменить - пусть работают как хотят, но можно изменить восприятие заказчиков, можно изменить мнения начинающих рекламистов, которые уже к всеобщей радости появляются на рынке и это дает основание надеятся на лучшее а к рекламной политики компании, к сожалению не имею ниакого отношения!
системой "Реклама - Онлайн" по информационному наполнению форума - это в некотором роде социальный - образовательный проект, направленный на повышение уровня рекламистов и удобство работы "междугородных" рекламных агентств при изучении рекламы, а за одно и мой маленький вклад в идеи озвученные выше в данном топе - людей которые работают 14 лет на рынке уже не изменить - пусть работают как хотят, но можно изменить восприятие заказчиков, можно изменить мнения начинающих рекламистов, которые уже к всеобщей радости появляются на рынке и это дает основание надеятся на лучшее
а к рекламной политики компании, к сожалению не имею ниакого отношения!эээ... Вы это о чем, извините???это, если я не ошибаюсь, называется "миссия фирмы". все замечательно, но какое отношение это имеет к теме обсуждения??)))
впрочем, тоже вариант айстопера - пять минут вглядывалась, перечитывала Ваш пост. что несомненно поспособствовало закреплению бренда "Игорь Борисов" в моем сознании :-) о имидже и ценности бренда - корректно умолчу :-)
это, если я не ошибаюсь, называется "миссия фирмы". все замечательно, но какое отношение это имеет к теме обсуждения??)))людей которые работают 14 лет на рынке уже не изменить - пусть работают как хотят, но можно изменить восприятие заказчиков, можно изменить мнения начинающих рекламистов, которые уже к всеобщей радости появляются на рынке и это дает основание надеятся на лучшееваааабще ничего не поняла - простите природную тупость!
впрочем, тоже вариант айстопера - пять минут вглядывалась, перечитывала Ваш пост. что несомненно поспособствовало закреплению бренда "Игорь Борисов" в моем сознании :-) о имидже и ценности бренда - корректно умолчу :-) :)Птица все просто:
Говорили о непрофессионализме и плагиате
в частности и в айстопперах, а товарищ Юдин как бы невзначай, вспомнил говоря другими словами:
"Вы Игорь, не видите то, что творится на Рекламе Онлайн,типа
"в чужом глазу видит щепку, а в своем не видит бревна"!
Вот на это я и пояснил что работаю не в системе, а с системой Реклама Онлайн,
, что в ней конкретно делаю (наполнение форума) и какие задачи преследую и что к разработке данного логотипа похожего, по мнению участников на Микрософт и вообще к рекламной политике компании не имею никакого отношения, се предложения носят только рекомендательный харакетр, потому что в системе есть свои
сотрудники.
На счет плагиата знака - может быть
это не только знак Микрософт, но и
общепринятый знак обозначающий интернет?
Говорили о непрофессионализме и плагиате
в частности и в айстопперах, а товарищ Юдин как бы невзначай, вспомнил говоря другими словами:
"Вы Игорь, не видите то, что творится на Рекламе Онлайн,
типа "в чужом глазу видит щепку, а в своем не видит бревна"!
Вот на это я и пояснил что работаю не в системе, а с системой Реклама Онлайн,
, что в ней конкретно делаю (наполнение форума) и какие задачи преследую и что к разработке данного логотипа похожего, по мнению участников на Микрософт и вообще к рекламной политике компании не имею никакого отношения, се предложения носят только рекомендательный харакетр, потому что в системе есть свои
сотрудники.
На счет плагиата знака - может быть
это не только знак Микрософт, но и
общепринятый знак обозначающий интернет?
радио - изображение антены и идущих кругами радиволн, что - то типа останкинской башни, для тв- тоже что-то подобное - ведь, это производные продуктыПолиграфия - это бумага и перьевая ручка
:)Какие то все таки общемировые символы обозначающие отрасли все же есть.
А IT - обычно это земной шар с каким нибудь "прибабахом "
Но на счет Микрософт - ничего сказать не могу, спорить не буду, думаю все решается официальными уведомлениями, угрозами пойти в суд и прочими процедурами.
ну, если так, то может и подкорректируют значок ответственные за это представители компании, если читают форум, а может и нет - просто может у них есть юридические основания его использовать, честно скажу - я ничего не знаю об этом.именно эта пора меня очень интересует! :)SORRY! Просто в IT теряются все эмоции, :)мы ж русские люди - у нас в каждом слове много значений зависящих от интонации (помните Сибирский Цирюльник "на войну с песнями, под венец - со слезами!"), а ассортимент смайликов - очень редко может их выразить - поэтому прошу прощения, не знаю, что делать, наверное остается только мириться с накладками виртуального общения.
Ну, все таки РО можно позавидовать - новые технологии дают таки мощные конкурентные преимущества, вдвойне приятно, что это наша НСКая компания, которая наряджу с Е-генератором и Дубль Гисом
сделали ставку на IT технологии и каждая их них уже известна на федеральном уровне!