Никогда не занималась ничем, связанным с рекламой или маркетингом. Хотя учусь на специалиста по рекламе. Обучение заочно, поэтому сами понимаете, никакой практики в этой области не было. А работаю в должности, не имеющей никакого отношения к рекламе. А вот мой шеф решил меня озадачить. Сказал, что раз я в будущем - рекламист, значит мне уже сейчас надо этим заниматься. Скажу честно, я просто хочу получить высшее образование, а рекламой в будущем и не думала заниматься - не мое это. Но здесь-то я не могу не выполнить задание начальника. Надо. Только не представляю, с чего и как начать. Помогите мне, пожалуйста.
В общем, теперь про само задание. Надо провести мониторинг компаний, занимающихся напольными покрытиями. Узнать, каким видом рекламных услуг пользуются, каков бюджет их рекламных кампаний.
Вот. Ничего не знаю. Как быть? И что делать? Я в панике. Помогите, пожалуйста.

Без паники!
Открываешь Дубль ГиС, или любой справочник и смотришь все компании, которые занимаются в этой отрасли. Твоя задача, обзвонить их по телефону, и узнать все о их продукции и цены. Представь ты бы себе домой захотела сделать напольное покрытие... Ты бы всех обзвонила, узнала где дешевле, так ведь;) И потом составить отчет, к примеру пусть даже в экселе, Название компании, координаты (адрес, телефон, контактное лицо). И плюсы и минусы кажой организации. Например, в одной компании с тобой очень любезно разговаривали по телефону, во второй более низкие цены. И твоя задача, собрать все плюсы и применить к своей организации.

:)Глянь по ссылке мониторинг рекламы по строительному рынку:

http://www.reklama-online.ru/forum/viewtopic.php?t=3456

читайте задание внимательнее:
требуется мониторинг не цен и ассортимента, а рекламных инструментов и бюджетов конкурентов. если Вы сможете это сделать с помощью 2ГИС, Вам нобелевскую премию дадут

...не цен и ассортимента, а рекламных инструментов и бюджетов конкурентов

Да. Именно так.

Спасибо!

а вы думаете, так просто открыть какой нить сайт, и посмотреть...ага компания такая то стоко тратит.... а лучше позвоните в налоговую, там уж точно достоверные сведения :D, 1000 рубликов получает директор, 600 рублей менеджер. И как же нам жить?
Сделав мониторинг продукции, можно надыбыть инфо чем в последнее время занималась продукция, и какие проводила акции, тратились ли средства на рекламу.
Поверьте, не говорила бы, если бы не знала :)))

а вы думаете, так просто открыть какой нить сайт, и посмотреть...ага компания такая то стоко тратит.... а лучше позвоните в налоговую, там уж точно достоверные сведения , 1000 рубликов получает директор, 600 рублей менеджер.
ерунда. от первого до последнего слова
Сделав мониторинг продукции, можно надыбыть инфо чем в последнее время занималась продукция, и какие проводила акции, тратились ли средства на рекламу.
ни о достоверности, ни о полноте информации в таком случае даже говорить не приходится

есть два варианта: а) затратный и правильный, б) халявный, но затратный по времени, неполный и недостаточно достоверный
1. Есть компании, предоставляющие услуги по мониторингу рекламного рынка по заданному профилю фирмы. мониторят все - прессу, радио, ТВ и наружку. BTL, разве что, выпадает, хотя не исключаю, что и по этому направлению что-то придумали. можете помучить "Поиск", где-то по зиме эту тему обсуждали - кто и почем.
но... интуиция мне подсказывает, что шеф Ваш совершенно не горит желанием тратить на это исследование деньги, да и точность "до копейки" его не интересует. тогда возможен вариант 2.
2. самостоятельный мониторинг СМИ. Самая простая часть работы - это мониторинг прессы, поскольку вся вышедшая реклама сохраняется в подшивках газет и журналов - в редакциях этих СМИ и в аккредитованных рекламных агентствах. По вашему направлению - что нужно отсмотреть:
- все бесплатные издания, разносимые по почтовым ящикам (Ва-Банк, От и До, Метрополис /хотя в М. меньше строительная тематика представлена/)
- телегиды (Теле-Семь и ТВ-неделя)
- бесплатный глянец формата А5 (Выбирай!, Удачная покупка, Дорогой Новосибирск; есть и другие, но строители-отделочники там вообще не рекламируются)
- специализированные журналы, так же распространяемые через магазины отделочных материалов - Стройка и Ремонт.Услуги.Материалы.
т.о. Вы получаете картину того, какие фирмы в каком объеме и с какими предложениями выходят на потребительский рынок (b2b)
- узкоспециализированные, профильные журналы по строительсву и отделке, ориентированные на оптовых покупателей - строительные организации, отделочники "под ключ", работающие на большие заказы, архитекторы и дизайнеры (навскидку не вспомню названий, кроме PRO, но они есть точно).
- Радио и ТВ мониторить - геморрой жутчайший, поскольку все что откаталось в эфире - уходит в архивы и поднять эти размещения крайне сложно.
- наружку отследить можно, но тоже утомительно: ездить по переферии (выезды из города на федеральные трассы) и по центральным магистралям в направлении крупных центров отделочных материалов, считать поверхности...
обратите внимание - чтобы понять месячный бюджет - считать придется за весь месяц, недельного среза точно не будет достаточно.
дальше: обзванивать СМИ на предмет уточнения расценок и средних скидок, которые даются на определенный объем (100 кв.см., четверть и половинка полосы). ну и потом - считать и множить.
В общем - СОЧУВСТВУЮ Я ВАМ... очень долгая и утомительная работа без особых шансов на объектичность полученных данных, поскольку "средняя скидка" - это "средняя температура по больнице, включая морг"

да, третий вариант - для облегчения Вашей участи: отсмотрев периодику (даже не обязательно за месяц, хватит и пары недель) и определив основной круг рекламирующихся фирм, обзвонить их под видом агента из условного рекламного агентства N, "предлагающего полный цикл и работающего со всеми СМИ города". поскольку таких звонков ежедневно случаются десятки и сотни, абонент никогда не станет выводить Вас на чистую воду, в худшем случае просто пошлет.. так вот, звонить и под предлогом предложения услуг "агентства" выяснять, в каких СМИ фирма размещалась в последнее время и на каких условиях. но для этого в любом случае прайсами интересующих Вас изданий стоит запастись...
удачи Вам))

ОГРОМНОЕ ВАМ СПАСИБО!!! Вы - единственный человек, кто дал совет. И не просто совет, а все по пунктам разложили! Еще раз - спасибо большое. Мне, наверное, это и нужно было - все четко разложить по полочкам. Я очень вам благодарна.

клиппинг:)

Ага...делайте-делайте как Вам Птица расписала. Дураков работа любит.

Вот по теме-то написать Вам не под силу, да? А как желчью разбрызгивать - так пожалуйста. На большее не хватает? Вы, как и всегда, в своем репертуаре.

А вы посильней подумайте, чего еще от Вас шеф желает - "загнать в бутылку" или еще чего....
Помпадур-то права , зря Вы...
Это задание совершенно бессмысленное в Вашем случае. И отдавать его начинающему без контекста может только некомпетентный идиот...

а мы здесь обсуждаем умственные способности Хтотиного директора, его мотивацию или все-таки то, как Хто-те помочь?
если кто-то может предложить более конструктивный и менее затратный путь, чем мои варианты - да ну велкам же!

Знаете, бессмысленное ли это задание или несет в себе какой-то тайный смысл - не мне решать. Раз оно мне поручено, я его выполню. Не знаю - глупо или нет. Мне все равно. Надеюсь, что это будет первый и единственный раз, когда мне придется толкнуться с рекламой. И ведь не должно Вас волновать, чего еще от меня шеф желает. Я просто попросила помощи и совета.

Ну что же, тогда можно подойти несколько с другой стороны.
Понятно, что точных цифр никто не ждет, поэтому, начинайте дейстовоать как советует Птица в варианте 2. Собираем месячную инфу по нескольким источникам.
Собрав данные, начинаем звонить в несколько РА под видом ЗАКАЗЧИКА.
Просим составитьс учетом посчитанных площадей площадей комплексную смету (те обозначаем в РА источники, где хотим разместиться, нужную площадь, даты выходов (периодичность), номера страниц, ч/б или цвет) с графиками выходов. Долго торгуемся о скидках и условиях оплаты....
Получив 3-4 результата тихо радуемся. У вас есть обоснованные данные, которые можно предъявить по завершению задания вместе с собранной статистикой.

Да, чтобы получить более точные данные, можно прозвонить каждый источник по отдельности, но, имхо, это не нужно... Проще выбить а РА скидку на объем....