Господа сообщники, предланаю составить список литературы по данной тематике для обязательного чтения. Книг на рынке много хотелось бы услыхать ваше профессиональное мнение - которые из них действительно достойны потраченного на них времени
Сакура
veteran
К рекламе имею опосредованное отношение, но из классики с ходу назову Филипа Коттлера "Основы маркетинга" и О'Гилви "О рекламе". Игоря Манна читала ("PR на 100%") - осталась недовольна поверхностностью. Кстати, хотелось бы от спецов услышать мнение о его же "Маркетинге на 100%".
насчет "маркетинг на 100%"
мнение конечно субъективное - книга отличная коротко, ясно, жизненно, яркие примеры.
присоединяюсь к мению "огилви о рекламе" и согласен с тем что PR 100% - полуфабрикат
"РЕкламные процедуры клепнера" (на основе америки, но всеже) - 4
КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В РЕКЛАМЕ Джуллера и Дрюниани 5+
Траут. Маркетинговые войны и Сила простоты
Почему не аботают CRM системы - мегавешь
99 франков - стеб но полезный
Как уцелеть среди акул . Харви маккея
мнение конечно субъективное - книга отличная коротко, ясно, жизненно, яркие примеры.
присоединяюсь к мению "огилви о рекламе" и согласен с тем что PR 100% - полуфабрикат
"РЕкламные процедуры клепнера" (на основе америки, но всеже) - 4
КРЕАТИВНЫЕ СТРАТЕГИИ В РЕКЛАМЕ Джуллера и Дрюниани 5+
Траут. Маркетинговые войны и Сила простоты
Почему не аботают CRM системы - мегавешь
99 франков - стеб но полезный
Как уцелеть среди акул . Харви маккея
насчет "ПР на 100%" - книга расчитана для широкого круга читателей, для студентов, отсюда и поверхностность, ИМХО. В марте готовится к выходу книга "ПРактический ПР" тех же авторов, не знаю, чем будет отличаться, но посмотреть интересно, так как данная книга будет ориентироанна конкретно на практикующих ПРщиков.
Вот и от меня 5 копеет по сабжу - они больше по ПР (связи с прессой), чем по рекламе, таков уж род деятельности:
по политпиару упомянутые мной в одном из топиков "Уши машут ослом", более интересного издания в данной тематике пока не видела
по бизнес ПР - Деннис Уилкокс "Как создавать ПР тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ", Энни Гартон "Паблисити: жми сюда".
Из изданй пособий-консультантов нравится Чумиков "ТиП ПР".
Теперь из того, что не рекомендую: очень хвалят книгу "Голый ПР" - так же по связям с прессой. Прочитала недавно - долго плевалась, не советую даже в руки брать.
Вот так вот. если еще что- нить вспомню - отпишу
Вот и от меня 5 копеет по сабжу - они больше по ПР (связи с прессой), чем по рекламе, таков уж род деятельности:
по политпиару упомянутые мной в одном из топиков "Уши машут ослом", более интересного издания в данной тематике пока не видела
по бизнес ПР - Деннис Уилкокс "Как создавать ПР тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ", Энни Гартон "Паблисити: жми сюда".
Из изданй пособий-консультантов нравится Чумиков "ТиП ПР".
Теперь из того, что не рекомендую: очень хвалят книгу "Голый ПР" - так же по связям с прессой. Прочитала недавно - долго плевалась, не советую даже в руки брать.
Вот так вот. если еще что- нить вспомню - отпишу
совсем забыл о классике
Реклама. Научный подход. Клод Хопкинс 1924 год
Позиционирование. Траут&Райс
Реклама. Научный подход. Клод Хопкинс 1924 год
Позиционирование. Траут&Райс
KaspeRok
member
насчет "маркетинг на 100%"Поддерживаю, книга отличная. Но вот о самом маркетинге очень мало. Книга скорее о специалисте в этой области, что его окружает, как начать рабочий день, как распределить время, презентации, визитки, отношения с клиентами, отношения с сотрудниками и начальством, карьерный рост и даже как провести свой последний день на работе. Интересна книга будет специалисту в любой области, советы которые он даёт, очень универсальны.
мнение конечно субъективное - книга отличная коротко, ясно, жизненно, яркие примеры.
P.S. Назвать надо было “Маркетолог на 100%” : )
P.P.S. В продолжение темы, кто какую периодику читает? Я постоянно читаю “Секрет фирмы”, иногда “Эксперт” и “Коммерсант”. Кто-нибудь знает, где можно найти “Маркетинг и маркетинговые исследования”?
Micha_Burmistrov
v.i.p.
Маркетинг на 100% классная книга, на кого бы она не была рассчитана, всем кто работает в области Маркетинга ВСЕМ следует почитать, так же рекомендую ДЖЕКА ТРАУТА все его книги, Игорь Манн посоветовал прочитать ЗАЙМАНА, к сожелению пока не нашел, но думаю плохого автора он не посоветует.
Сейчас читают
Триколор в ленте
156471
251
нескуЧАЙные встречи (от балета до концерта через театр в кинозал)
421674
653
мебель в китае.
44191
18
Если говорить об управлении в сфере ПР и Рекламы, то, на мой взгяд, стоит почитать книги, которые лично меня приятно удивили:
А.И. Пригожин "Методы развития организации"
Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале «Бизнес в стиле фанк»
И. Л. Викентьев «Приемы рекламы и Public Relations» (масса интересных идей!)
В.Л. Музыкант «Реклама и PR технологии (так себе, но есть интересные примеры)
Феликс Янсен «Эпоха инноваций»
Мне кажется, что это достойное чтиво
А.И. Пригожин "Методы развития организации"
Кьелл А. Нордстрем, Йонас Риддерстрале «Бизнес в стиле фанк»
И. Л. Викентьев «Приемы рекламы и Public Relations» (масса интересных идей!)
В.Л. Музыкант «Реклама и PR технологии (так себе, но есть интересные примеры)
Феликс Янсен «Эпоха инноваций»
Мне кажется, что это достойное чтиво
из периодики "индустрия рекламы" (!!!)
Но в Новосибирске мне журнал не попадался
Придется, видимо, перетаскивать свою подборку из Москвы
Но в Новосибирске мне журнал не попадался
Придется, видимо, перетаскивать свою подборку из Москвы
Alippa
нет статуса
список литературы для рекламистов? А что вы хотите узнать? Есть задачка?
Да, есть вполне конретная задача: узнать, какими методами и способами можно добывать инф-ю о конкурентах. Желательно - законные методы 
Alippa
нет статуса
НПП
Можно почитать баланс, грамотный финансист много полезного почерпнет, баланс и прочие формы - документы публичные. Можно переманить кого-нибудь к себе на работу и пол-года ни в чем себе не отказывать. И еще 400 сравнительно законных методов бенчмаркинга.
Можно почитать баланс, грамотный финансист много полезного почерпнет, баланс и прочие формы - документы публичные. Можно переманить кого-нибудь к себе на работу и пол-года ни в чем себе не отказывать. И еще 400 сравнительно законных методов бенчмаркинга.
cortes
мелкопоместный лавочник
"Печатная реклама" Фаулера
cortes
мелкопоместный лавочник
Хорошая книга
ситал
ситал
Alippa
нет статуса
Пелевин. Мне кажется, что именно он дал ориентир ухода от банального современного перекомпилирования. В век интернета - мало кто хочет напрягаться - проще гугльнуть и в итого, что даже стихи невесте на свадьбу из инета тырят - сам читал на нашем форуме. Поэтому и книжки многи вторичны - вот например по ритейлу, я поледнее время кроме Бермана, Эванса никого и не читаю, а по менеджменту из современных Грант и Портер. А в академии нам препод в начале 90-х - на полном серьезе сказал, что советует перечмтать трилогию Драйзера (Финансист, Титан и Стоик) мол для нашей стадии капитализма в самый раз. Перечитал - один в один, прав актуально.
Кристофер Бакли, "Здесь курят". А также посмотреть художественный фильм.
http://www.kinopoisk.ru/level/1/film/87477/
http://www.kinopoisk.ru/level/1/film/87477/
Фильм мне не понравился - после книги.
Кристофер Бакли, "Здесь курят". А также посмотреть художественный фильм.Очень классный фильм!
На счет периодики. Есть Питерский журнал, он не в свободной продаже, а только по подписке. Основные тенденции, обзор крупнейших конкурсов, разборы существующих громких и не очень рекламных компаний и т.д. Называется "Рекламные идеи". Сайт в нете http://www.advi.ru/ но лучше журнал выписывать. Три номера заказывал, очень понравилось.
а, еще читал "Ководство" Лебедева. Ну там обо всем по маленьку. Есть и про маркетинг пара глав. Забавная вещица, улыбнула. ))
Не могу я серьезно относиться к человеку, написавшему "Рассказики под экстази" Причем абсолютно неправдоподобно:)
:)
Alippa
нет статуса
из того, что перечитываешь, ИМХО:
Малхорта, Нэреш К._Маркетинговые исследования
Келлер Кевин Л. Стратегический брэнд-менеджмент ....Тарасов Владимир_Искусство управленческой борьбы
Берман Б., Эванс Дж._RETAIL MANAGEMENT
ОГИЛВИ Д_Огилви о рекламе ....
Малхорта, Нэреш К._Маркетинговые исследования
Келлер Кевин Л. Стратегический брэнд-менеджмент ....Тарасов Владимир_Искусство управленческой борьбы
Берман Б., Эванс Дж._RETAIL MANAGEMENT
ОГИЛВИ Д_Огилви о рекламе ....
Игорь_Борисов
guru
Не могу я серьезно относиться к человеку, написавшему "Рассказики под экстази" Причем абсолютно неправдоподобно
Почему ж не правдоподобно, я вот увидал все начиная от работы РА над проектом и внутренних отношений сотрудников РА и заканчивая отношениями с заказчиком и продакшеном.....и все это с проекцией на личную жизнь рекламиста.......убавьте гламурного лоска и амбиций с персонажей, а также картинку сделайте менее флешевой, более серой - российской и получите жизнь (жисть / жесть) как она есть! 
единственное...что могло показаться неправдоподобным....это наркоманские глюки, и то просто напросто потому, что они у каждого свои!
dubchik
guru
Видимо Борисыч далек от маргинальной наркотыГлюки у всех одинаковыесм. Южный Парк про HeroineHero
Дракончик и дракончик
Глюки у всех одинаковыесм. Южный Парк про HeroineHeroДракончик и дракончик
Игорь_Борисов
guru
они разные - поспрашай нарков, даже если фтаривались в одном месте и употребили в одно время! глюки это фантазии - чем чела более творческий ....тем интереснее и страшнее его глюки!
Игорь_Борисов
guru
...общения с нарками
ну типо:
"а я увидал....розового кролика...", "а я сел на измену..."
ну типо:
"а я увидал....розового кролика...", "а я сел на измену..."
dubchik
guru
ну так и вот. В деталях - возможно есть различия, а в общем у одного и того же дер**а - один и тот же дер**ый эффект.
Уж мне то не лечите
Уж мне то не лечите
dubchik
guru
и галюцинации в большинстве случаев не главное и ничего не решаютдаже при приеме галюциногенов
даже при приеме галюциногеновИ вобще это верх флудеризма - обсуждать на серьезном форуме в разделе бизнес, в подразделе реклама и маркетинг, в топике где люди обмениваются серьезной литературой наркотические эффекты
горжусь собой
горжусь собой
Игорь_Борисов
guru
дак, Вы первые начали....неча было обвинять великого культового автора фсех рекламистов ....в "недоглюках"
dubchik
guru
дык это правда! И никакой он не самый великий! и про глюки - вы начали говорить!
dubchik
guru
Слишком неубедительно он пишет.
Вот прочитайте например Анжелу Картер. Вот например Ацкие машыны жылания д-ра Хофмана - вот там убедительно показано действие лизера.
А этот графоман - как он сам пишет "про героин писал берроуз, про гаш - маркес (то ли кортасар то ли маркес - не понмю) про псилоцибин - кастанеда лсд - тоже дофига писалось про траву ваще малчу, а вот про мдма - ничего, ну и я типа решил увековечить его а заодно себя в прозе" за точность цитаты ваще не ручаюсь, но смысл понятен - графоман решил написать "типа провокационную" книгу и кого то шокироватьникого он не шокировал, только упал в глазах многих людей.
Вот прочитайте например Анжелу Картер. Вот например Ацкие машыны жылания д-ра Хофмана - вот там убедительно показано действие лизера.
А этот графоман - как он сам пишет "про героин писал берроуз, про гаш - маркес (то ли кортасар то ли маркес - не понмю) про псилоцибин - кастанеда лсд - тоже дофига писалось про траву ваще малчу, а вот про мдма - ничего, ну и я типа решил увековечить его а заодно себя в прозе" за точность цитаты ваще не ручаюсь, но смысл понятен - графоман решил написать "типа провокационную" книгу и кого то шокировать
никого он не шокировал, только упал в глазах многих людей.
Игорь_Борисов
guru
Книга вышла лет 7 назад, когда Вас еще может быть и не было на рынке рекламы....и именно тогда произвела революцию под возгласы - Ах, дак вот как там все устроено! а вот кино вышло только сейчас....за 7 лет многое изменилось ... но как бы то ни было, "обличение профессий" и подобные весчи а-ля книжки Минаева...хоть и вошли в тренд, но будут всю жисть являться всего лишь перепевками Бегбедера...и от того, что Вы к ним привыкли...культовости Бегбедера и смелости первому "обличить" рынок...это ведь не отменяет!
dubchik
guru
Простите, но в чем выражалась его "смелость"?
Случайно не в том же самом в чем выражается "смелость" шуточек ниже пояса в исполнении Евросети?
Или там смелость всяких "современных художников" делающие "инсталляции" из простите гов*а?
Случайно не в том же самом в чем выражается "смелость" шуточек ниже пояса в исполнении Евросети?
Или там смелость всяких "современных художников" делающие "инсталляции" из простите гов*а?
Игорь_Борисов
guru
Смелость в том, что до него никто многотиражно не показывал "кухню рекламы", а то, что это вызвало обчественный резонас, как раз и говорит о том, что энта самая "кухня"....оказалась подозрительно похожей во всех странах мира, а иначе...книга была бы понята только во Франции с ""ихними" там своими какими-то замутными заморочками"" и никогда не стала бы бестселлером.....по которому сделали фильм!
dubchik
guru
по 99 франков есть фильм? 
Но даже если и есть - это не показатель. сейчас по какому только гов*у не делают фильмов.
Я не говорю что 99 франков гов*о, я говорю что это ни разу не "прорыв в литературе" а Бегбедер не "гениальнейший прозаик современности" "первым показавший всю шокирующую изнанку мира рекламы" а просто еще один нормальный писатель, ничем принципиально не выделяющийся на фоне минаевых. по мне так бакли написал свое здесь курят на порядок интереснее.
Но даже если и есть - это не показатель. сейчас по какому только гов*у не делают фильмов.
Я не говорю что 99 франков гов*о, я говорю что это ни разу не "прорыв в литературе" а Бегбедер не "гениальнейший прозаик современности" "первым показавший всю шокирующую изнанку мира рекламы" а просто еще один нормальный писатель, ничем принципиально не выделяющийся на фоне минаевых. по мне так бакли написал свое здесь курят на порядок интереснее.
Это что каскается 99 франков.
Что же касается оффтопного "расказики под экстази" того же афтора - то это просто бред.
Если уж вам так хочется наркотического экспириенса, но страшно/неохота гробить здоровье/боитесь аддикции - читайте реальных непопсовых авторов, которые пишут реальные непопсовые трип-стори. Если же вам нужен наркоэкспириенс с уклоном в сторону "интеллектуальности" читайте интеллектуалов долбанувшихся на почве неумеренного потребления лизера/и или самопроизвольно.
Как пример я уже упоминал Анжелу Картер, с ее "Адскими желаниями..." Кстати д-р Хофман (или Хоффман, не суть), в честь которого названа книга, и главный злодей по совместительству - есть ни кто иной, как изобретатель ЛСД, а одно из главных действующих лиц романа Альбертина - это по видимому прямое указание на имя ученого Альберт ХоффманНо правда это чисто мои догадки...
Что же касается оффтопного "расказики под экстази" того же афтора - то это просто бред.
Если уж вам так хочется наркотического экспириенса, но страшно/неохота гробить здоровье/боитесь аддикции - читайте реальных непопсовых авторов, которые пишут реальные непопсовые трип-стори. Если же вам нужен наркоэкспириенс с уклоном в сторону "интеллектуальности" читайте интеллектуалов долбанувшихся на почве неумеренного потребления лизера/и или самопроизвольно.
Как пример я уже упоминал Анжелу Картер, с ее "Адскими желаниями..." Кстати д-р Хофман (или Хоффман, не суть), в честь которого названа книга, и главный злодей по совместительству - есть ни кто иной, как изобретатель ЛСД, а одно из главных действующих лиц романа Альбертина - это по видимому прямое указание на имя ученого Альберт Хоффман
Но правда это чисто мои догадки...
Игорь_Борисов
guru
по 99 франков есть фильм?
есть, только что прошел шумный прокат в кинотеатрах. Я не говорю что 99 франков гов*о, я говорю что это ни разу не "прорыв в литературе" а Бегбедер не "гениальнейший прозаик современности" "первым показавший всю шокирующую изнанку мира рекламы" а просто еще один нормальный писатель, ничем принципиально не выделяющийся на фоне минаевых. по мне так бакли написал свое здесь курят на порядок интереснее. :
Не в том дело, может и пишет не так "искуссно", а может и "серее, чем минаевы" ...все дело в том, что .... пишет рекламист ...о своем цехе, а не журналист...о чужом...поэтому, как ни странно, продукту, обозванному "наркоманским вымсыслом" (наверняка для страховки себя же от претензий РА – работодателей, немаловажен и элемент скандальности - ведь многие клюнули на громокое имя РА "возможно имеевшееся ввиду") , читатель верит охотнее, чем ....не менее "наркоманским и попосовым вымыслам...пусть и талантливых, но журналистов" о ...других рынках... 
все вышесказанное...обычное субъективное имхо...
dubchik
guru
да это имхо просто набор стереотипов.
Игорь_Борисов
guru
да это имхо просто набор стереотипов.ва-ха-ха
а такой ответ - типичный пример "съезда с темы" от спорщиков СРАЖЕННЫХ В СЕРДЦЕ отсутствием СОБСТВЕННЫХ УБЕДИТЕЛЬНЫХ АРГУМЕНТОВ !
dubchik
guru
Игорь е мае, вы меня ПРОСТО В СЕРДЦЕ РАЗИТЕ своим ЭКСПЕРИМЕНТАЛЬНЫМ ОСТРОУМИЕМ
dubchik
guru
Мы с вами спорили?
Не, я просто высказывал свое мнение и отвечал на вопросы
Не, я просто высказывал свое мнение и отвечал на вопросы
ТОП 5
2
3