Придумать слоган
Технология такая.
Пишете в столбик слова-якоря на искомую тему.
20-30 достаточно. Потом с каждым словом играете в ассоциации и результаты записываете. В итоге наиболее удачные ассоциации показываете двум-трем коллегам по работе и формируете тройку слоганов-лидеров по принципу "нравится - не нравится". Проверяете наличие похожих существующих слоганов в Яндексе или Рамблере на предмет совпадений. Вычеркиваете совпавшие или похожие.
Готово.
Вуаля!
(публикуется на правах шутки)
Пишете в столбик слова-якоря на искомую тему.
20-30 достаточно. Потом с каждым словом играете в ассоциации и результаты записываете. В итоге наиболее удачные ассоциации показываете двум-трем коллегам по работе и формируете тройку слоганов-лидеров по принципу "нравится - не нравится". Проверяете наличие похожих существующих слоганов в Яндексе или Рамблере на предмет совпадений. Вычеркиваете совпавшие или похожие.
Готово.
Вуаля!
(публикуется на правах шутки)
еще, как вариант, можно обратится в Клуб рекламистов:
http://www.nsk.adme.ru/news_companies/2007/05/13/3534.html
описать задачу и по ней подберут и лекторов, специализирующихся в данной области и аудитория поучаствует в масте-классе по задаче и в результате родит что-то близкое к правде. (к некой не только фоносематической правильности, но еще и маленько рекламной)
http://www.nsk.adme.ru/news_companies/2007/05/13/3534.html
описать задачу и по ней подберут и лекторов, специализирующихся в данной области и аудитория поучаствует в масте-классе по задаче и в результате родит что-то близкое к правде. (к некой не только фоносематической правильности, но еще и маленько рекламной)
вот же глюки вчера были.. ни одно сообщение не появлялось на борде 
итак, спасибо за участие!
немного прокомментирую.
великие даже не знаю, говорили ли что-то на мою тему
сомневаюсь я
по поводу перебора слов - мне не очень нравится вариант, ибо я себе представляю что должен слоган отображать, но совсем нет каких-то кажущихся обязательными слов.. или просто я их не вижу
по поводу агентства - руководство не считает что ради такой мелочи целесообразно платить деньги. сами придумаем типо
итак, спасибо за участие!
немного прокомментирую.
великие даже не знаю, говорили ли что-то на мою тему
сомневаюсь я по поводу перебора слов - мне не очень нравится вариант, ибо я себе представляю что должен слоган отображать, но совсем нет каких-то кажущихся обязательными слов.. или просто я их не вижу
по поводу агентства - руководство не считает что ради такой мелочи целесообразно платить деньги. сами придумаем типо
вот, все-таки размещу тут информацию о продукте.
Вообще я прекрасно понимаю, что это стоит денег, но если кому-то не жалко поделиться своей интеллектуальной собственностью, буду благодарна за помощь
ТМ Океан вкуса.
Продукция – морепродукты: креветки, кальмары, гребешки, мидии и дорогие сорта рыб – радужная форель, улитки.
Сегмент: upper middle
УТП
Морепродукты и рыба – источник полезных веществ, необходимых для человеческого организма: содержат микроэлементы, витамины и аминокислоты.
ЦА.
Retail. Муж/жен, 25-45 лет, социально-активные, доход выше среднего / высокий, семейные / ведущие совместное хозяйство / одинокие; имеющие в/о. Рассчитывающие на себя, достигшие успеха или *стремящиеся*. В основном это новаторы и ранние последователи. Заботятся о здоровье – выбирают здоровые, полезные продукты. Следуют модным тенденциям – мода на морепродукты. Могут позволить себе отдых на побережье моря, любят отдыхать за пределами России, пробовать новые морские блюда.
Покупку продуктов осуществляют в основном 1 раз в неделю в гипермаркетах и супермаркетах. Запоминают название понравившегося продукта, и при удовлетворении остальных потребностей этой маркой становятся приверженцами. Обращают внимание на упаковку и ее дизайн. Понимают, что цена на морепродукты не может быть низкой, но довольны, если сочетание цена-качество оптимально.
HoReCa. ЦА – повара, покупатели – закупщики ресторанов, кафе и т.п.
Позиционирование.
Полезные деликатесы. Широкий выбор морепродуктов и рыбы, идеально соответствующих канонам здорового питания современного городского жителя, обеспечивающих его необходимыми витаминами, минералами и аминокислотами. Блюда, приготовленные из морских деликатесов, отличаются необыкновенной легкостью и удивительным вкусом; являются источником легкоусвояемого белка, содержат минимум калорий и холестерина, а также обеспечивают силой и энергией, необходимыми для активного образа жизни.
Это не только полезно, но и очень вкусно – деликатесы Океан вкуса подарят вам безграничный океан изысканных вкусов, экзотических блюд, кулинарных удовольствий.
Наслаждение и забота о своем здоровье.
Вообще я прекрасно понимаю, что это стоит денег, но если кому-то не жалко поделиться своей интеллектуальной собственностью, буду благодарна за помощь
ТМ Океан вкуса.
Продукция – морепродукты: креветки, кальмары, гребешки, мидии и дорогие сорта рыб – радужная форель, улитки.
Сегмент: upper middle
УТП
Морепродукты и рыба – источник полезных веществ, необходимых для человеческого организма: содержат микроэлементы, витамины и аминокислоты.
ЦА.
Retail. Муж/жен, 25-45 лет, социально-активные, доход выше среднего / высокий, семейные / ведущие совместное хозяйство / одинокие; имеющие в/о. Рассчитывающие на себя, достигшие успеха или *стремящиеся*. В основном это новаторы и ранние последователи. Заботятся о здоровье – выбирают здоровые, полезные продукты. Следуют модным тенденциям – мода на морепродукты. Могут позволить себе отдых на побережье моря, любят отдыхать за пределами России, пробовать новые морские блюда.
Покупку продуктов осуществляют в основном 1 раз в неделю в гипермаркетах и супермаркетах. Запоминают название понравившегося продукта, и при удовлетворении остальных потребностей этой маркой становятся приверженцами. Обращают внимание на упаковку и ее дизайн. Понимают, что цена на морепродукты не может быть низкой, но довольны, если сочетание цена-качество оптимально.
HoReCa. ЦА – повара, покупатели – закупщики ресторанов, кафе и т.п.
Позиционирование.
Полезные деликатесы. Широкий выбор морепродуктов и рыбы, идеально соответствующих канонам здорового питания современного городского жителя, обеспечивающих его необходимыми витаминами, минералами и аминокислотами. Блюда, приготовленные из морских деликатесов, отличаются необыкновенной легкостью и удивительным вкусом; являются источником легкоусвояемого белка, содержат минимум калорий и холестерина, а также обеспечивают силой и энергией, необходимыми для активного образа жизни.
Это не только полезно, но и очень вкусно – деликатесы Океан вкуса подарят вам безграничный океан изысканных вкусов, экзотических блюд, кулинарных удовольствий.
Наслаждение и забота о своем здоровье.
Гм. А зачем еще слоган? Он же есть у Вас: "Океан вкуса!" - добавьте туда восклицательный знак и всё
В этом слогане есть всё, что нужно покупателю - и ассортимент и эмоция и море...
Или все-таки нужна идея рекламной кампании? Концепция, медиастратегия, коммуникации ATL и BTL... Но всё равно слоган "Океан вкуса!" можно использовать как идею РК, продумав остальные коммуникации.
Или нужен слоган для b2b (оптовиков, дистрибьюторов)? Так и они поймут.
В этом слогане есть всё, что нужно покупателю - и ассортимент и эмоция и море...
Или все-таки нужна идея рекламной кампании? Концепция, медиастратегия, коммуникации ATL и BTL... Но всё равно слоган "Океан вкуса!" можно использовать как идею РК, продумав остальные коммуникации.
Или нужен слоган для b2b (оптовиков, дистрибьюторов)? Так и они поймут.
сам бриф-то какой вкусный...
Так и просится что-то вроде: "экзотика и роскошь далеких морей".
Хм...однако,пора на обед...
тем более, что сегодня аккурат рыбный день
Тэкс, где у нас сегодня рыбное меню на бизнес-ланч?
Так и просится что-то вроде: "экзотика и роскошь далеких морей".
Хм...однако,пора на обед...
тем более, что сегодня аккурат рыбный день
Тэкс, где у нас сегодня рыбное меню на бизнес-ланч?
спасибо за Ваше мнение.
очень любопытно
очень любопытно
ага, вот тут в связи с вопросом fer подумалось - такой слоган (Океан вкуса!) не дает отстройки от конкурентов, имхо
ну и слоганы у вас 
название - какое досталось, с тем и работаем..
название - какое досталось, с тем и работаем..
варианты были. ни один не подходит так, как надо - поэтому не рассматриваю как варианты.
Экстремисту - я конечно очень критична, но Ваши слоганы вообще не звучат
и уж тем более я не представляю чтобы такое сочетание слов мне бы запомнилось..
но все равно спасибо за труды!
Экстремисту - я конечно очень критична, но Ваши слоганы вообще не звучат
и уж тем более я не представляю чтобы такое сочетание слов мне бы запомнилось..
но все равно спасибо за труды!
насчет распространенной ошибки - я бы согласилась, да только я как раз вхожу в ту самую ЦА на фокус-группы нам денег не дадут - хотя я бы провела, конечно..
насчет запоминания - не мне Вам объяснять что слоган должен читаться легко, как стихотворная строка.. если уж не рифма, то хотя бы ритм должен присутствовать..
тут ни того, ни другого..
сломаешь язык и москслоган, который мне нравится: Рыбное избранное. (это ТМ Русское море)
на фокус-группы нам денег не дадут - хотя я бы провела, конечно..насчет запоминания - не мне Вам объяснять что слоган должен читаться легко, как стихотворная строка.. если уж не рифма, то хотя бы ритм должен присутствовать..
тут ни того, ни другого..
сломаешь язык и моск
слоган, который мне нравится: Рыбное избранное. (это ТМ Русское море)спор глухого с немым
я поняла логическую привязку этих слоганов к позиционированию продукта..
но от этого благозвучнее они не стали.
ну вот не нравятся мне, хоть убейте
я поняла логическую привязку этих слоганов к позиционированию продукта..
но от этого благозвучнее они не стали.
ну вот не нравятся мне, хоть убейте
подумала тут..
мне они не нравятся по звучанию, но логическое зерно в них есть - думаю все-таки включить их в список для выбора руководствома свои писать не буду - стыдно, не хочется опозориться 
мне они не нравятся по звучанию, но логическое зерно в них есть - думаю все-таки включить их в список для выбора руководством
а свои писать не буду - стыдно, не хочется опозориться смешная Вы...
вообще не секрет, что генеральное руководство зачастую дилетанты в области рекламы
в нашем случае это еще и собственники, и им очень жалко расставаться со своими собственными деньгами..
если учесть, что 90% маркетинговых статей бюджета им кажутся ненужными либо необоснованно дорогими, доказывать приходиться каждый рубль и каждую минуту затраченного времени... а в этом случае, знаете ли, приходится расставлять приоритеты..
в слоган я не считаю первостепенной задачей.
на одном слогане далеко не уедешь.
он и оценивается в разы дороже, нежели чем изготовление рекламного ролика
ну тут без комментариев.. не знаю, что это за ролики такие
вообще не секрет, что генеральное руководство зачастую дилетанты в области рекламы
в нашем случае это еще и собственники, и им очень жалко расставаться со своими собственными деньгами..
если учесть, что 90% маркетинговых статей бюджета им кажутся ненужными либо необоснованно дорогими, доказывать приходиться каждый рубль и каждую минуту затраченного времени... а в этом случае, знаете ли, приходится расставлять приоритеты..
в слоган я не считаю первостепенной задачей.
на одном слогане далеко не уедешь.
он и оценивается в разы дороже, нежели чем изготовление рекламного ролика
ну тут без комментариев.. не знаю, что это за ролики такие
вот еще подумалось.. наверняка эти слоганы не удастся зарегистрировать 
А если сами хозяева считают нецелесообразным тратить деньги на основу продвижения своей торговой марки, Вы-то зачем усердствуете? Правила такой игры требуют от Вас совсем других действий.
немного не так.
просто они не в курсе что и сколько стоит, а главное почему.
на что-то убеждаются, на что-то не уговоришь никаким способом.
например, тут недавно показывали передачу про съемки продукта - один из собственников впечатлился, и сразу решил что на это стоит потратить бОльшую сумму, чем изначально планировали..
в передаче показывали одного из самых известных фотографов - в итоге мы у него будем снимать продукт для фотосъемки (очень дорого)
при этом мне уже известно, что на ATL они тратиться очень не любят - вот такая логика
а вообще-то я энтузиаст
я, кстати, совсем недавно начала тут работать, поэтому сильно и не лезу в процесс - пока только наблюдаю что и как происходит..
просто они не в курсе что и сколько стоит, а главное почему.
на что-то убеждаются, на что-то не уговоришь никаким способом.
например, тут недавно показывали передачу про съемки продукта - один из собственников впечатлился, и сразу решил что на это стоит потратить бОльшую сумму, чем изначально планировали..
в передаче показывали одного из самых известных фотографов - в итоге мы у него будем снимать продукт для фотосъемки (очень дорого)
при этом мне уже известно, что на ATL они тратиться очень не любят - вот такая логика
а вообще-то я энтузиаст
я, кстати, совсем недавно начала тут работать, поэтому сильно и не лезу в процесс - пока только наблюдаю что и как происходит..
спасибо
Фотосессия у крутого фотографа – это как раз одна из возможностей выделиться на заполненном рынке, ибо качественный вижуал – идет “сразу в мосск” на уровне подсознания,Поэтому топы решившиеся на такое – молодцы!
Внимательно читая бриф, приходит мысль, что в позиционировании, как вариант, эффективнее отражать не общие параметры присущие всей категории - "морепродукты" типа: полезность, микроэлементы, легкоусваиваемость и т.д.
А всего лишь, в связке с названием "Океан вкуса" может быть стоит отражать "вкусность", "деликатесность":цитата бифа:
Понятно, что "вкус" - очень эфимерное понятие, у каждого он свой, да и на вкус и цвет товарищей то нет и куча была провальных рекламных кампаний, пытающихся “соблазнить вкусом” на разных сегментах рынка. НО!При всей широте рекламных кампаний так же апеллирующих к вкусовым качествам, возможно ведь выделиться не только слоганом, но и рекламой - задача которой объяснить (доказать) чем и почему именно Ваша продукция вкуснее и интереснее для потребителя, вот скажем, то, что Вы описали про Новую Зеландию - вполне может быть таковым, так сказать, стилеобразующим и смыслонаполняющим "ключом"! Ну и соответственно, из вышеозвученного вектора возникают уже игровые и смысловые вещи а-ля:
"ОКЕАН ВКУСА" - ЦАРСТВО УРФИН ДЖУСА!”
Это ессно, условно, так сказать, для того, что бы зрителю "прочувствовать" фоносематическое настроение.
При этом, мы с Вами понимаем, что филигранный и даже изысканный слоган, по хорошему, не должен содержать тавтологию и еще раз повторять слово "вкус" в позиционировании, а только фоносематически находится в векторе рифмы. Потом, если глянуть в описание ЦА и выделить ключевые слова: То, на вскидку, возможно, что-то а-ля:
"ОКЕАН ВКУСА" - ГУРМАНУ СЧАСТЬЕ и РАДОСТЬ БОССУ!
Ну а дальше, пока нас никто не слышит, уже можно подводить сюда смыслообразующие обыгровочки – типа как гурман становится счастлив при употреблении Вашей продукции и как радуется босс, получив новый контракт, так как угостил потенциальных деловых партнеров Вашей продукцикй – и т.д. и т.п – возможна тут тыща вариантов.
классно! только "будет" мне кажется лишним.ОКЕАН ВКУСА - всегда полезно скушать!
