Строчная реклама. Эффективность.
В ближайшее время собираемся подавать строчные объявления наших услуг в печатные издания, а именно: "От и До", "Теле-семь", "Ва-Банк", "Доска", "ТВ Неделя", "Метрополис", "Левобережный навигатор", "Соседи". Подскажите, кто сталкивался, какие издания вычеркнуть, может какие-либо совсем не еффективные? Я вот лично считаю что "тв неделю" вообще никто не читает, а "от и до" я сто лет уже не видел, как и "ва-банк", а наш директор считает наоборот.... Подскажите, кто в курсе, будем очень благодарны. 
Вероятно, уважаемый автор топика вкладывает в понятие "строчной рекламы" все, что не является рекламным модулем... 
И если он приоткроет завесу тайны над теми услугами, о которых ведет речь, все сразу прояснится. Ведь, например, определенные виды массажных салонов и организации досуга - тоже услуги, но ряд изданий с "кедами резиновыми" рубрик для них не выделяет... 
И если он приоткроет завесу тайны над теми услугами, о которых ведет речь, все сразу прояснится. Ведь, например, определенные виды массажных салонов и организации досуга - тоже услуги, но ряд изданий с "кедами резиновыми" рубрик для них не выделяет... И если он приоткроет завесу тайны над теми услугами, о которых ведет речь, все сразу прояснится.Все просто: строительство, отделка и т. д.
А деньги за такую рекламу возвращать не пробовали?.. Вроде бы, сейчас в подобных изданиях на это без проблем идут... 
Вроде бы, сейчас в подобных изданиях на это без проблем идут...Вы серьезно?
Есть конкретный пример?Абсолютно серьезно.Как пример - даже тут в одном из топиков обсуждали схему возврата денег ИД "Медиамастер" ("Оптовый рынок Сибири" и несколько отраслевых каталогов, в том числе из упомянутых Вами). Это у многих сейчас нормальная практика. А как иначе?..
вспоминая классиков рекламы каждый впомнит - "позиционируйся или умирай", если все редакции будут брать на вооружение рекламные стратегии других редакций - то все смешаются в серую массу....поэтому следовать примеру МедиаМастера .....может только самоуйбийца честно говоря не считаю данную акцию революционной или рискованной - все продумано-расчитано, есть условия, есть свои "страховки" и т.д., акция как акция, не хуже и не лучших других - что вытворяют НСКие СМИ в "кризисных" условиях
эффективнее думать о том, не что читаете Вы, а что читает ваш потенциальный потребитель Поэтому самое важное для вас - это составить его портрет ...а портрет, наверняка возникнет исходя их тех СМР-услуг, которые оказываете - если это "евроремонты", то один потребитель,если строительство дачных домиков - другой, а если побелка потолков - то уже третий....вот и спросите тех потребителей, что составляют 80% ваших клиентов - что они читают и читают ли вообще.....и вы удивитесь, что список предложенный вами ....разительно отличается от их предпочтений
Ну вот как раз все редакции и находятся в Серой массе. Все дают скидки 60% (если хорошо попросить), все обещают второй выход бесплатно, все говорят - да мы вам такой макет сделаем. На вопрос "а как же эффективность" - большинство редакций отвечают в формате "не переживайте, мы 15 лет на рынке" или "ну не может быть в нашей такой прекрасной газете плохой эффект - все ведь размещаются". Вот поэтому и выделяю акцию МедиаМастера. Ведь прочие СМИ - вообще никак не позиционируются. Пример с Коммерческими и Еженедельником - очень показателен. До сих пор не могу понять чем эти 2 газеты отличаются хотя бы друг от друга. Даже скидку всем всегда давали одинаковую - по 40-45%. Вот и присоединение к этой акции других СМИ было бы показательным: кто заботится об эффективности, кто нет. Хотя, безусловно, нужно признать, что этот призыв Медиа Мастера - очень хороший ход. Никто не согласится - будет повод говорить - вот видите, мы одни такие, согласятся - скажут "мы были первыми - мы лидеры" Короче, в любом случае - жду продолжения банкета.
Насчет "многих" - насколько знаю, у того же "МедиаМастера" далеко не одно и не два издания... Припоминаю, что в частных беседах многие били себя пяткой в грудь, заявляя, что в этой акции нет ничего нового, все нормальные СМИ это давно практикуют и т.п. А каков точный список, где и как это работает на практике - проще всего узнать из первых рук, непосредственно в интересующих изданиях...Или, на крайний случай, получить объяснение, что мешает кому-то внедрить подобную схему...
Припоминаю, что в частных беседах многие били себя пяткой в грудь, заявляя, что в этой акции нет ничего нового, все нормальные СМИ это давно практикуют и т.п. А каков точный список, где и как это работает на практике - проще всего узнать из первых рук, непосредственно в интересующих изданиях...Или, на крайний случай, получить объяснение, что мешает кому-то внедрить подобную схему... Понятно. "Частные беседы к делу не пришьешь". Мне показалось, что у Вас был положительный опыт с такого рода возвратами где-то еще... Ну или Вы знаете у кого он реально был...
Насколько понимаю ИД "МедиаМастер" своей акцией создает ПРЕЦЕНДЕНТ, о котором не только издатели (или кто еще) не думал, но всячески такие мысли ОТБИВАЛИ у клиентов, типа:
"Какой возврат? Ваш модуль у нас весь год выходил как положено - мы свою работу - сделали! Остальное - не к нам. Мы формируем площадку и продаем на ней места. И только." Т.е. деньги платятся (на сегодня по факту) за объем выполненной работы БЕЗ учета её полезности для клиента... Посмотрите внимательнее типовые договора по размещению рекламы...
Но мы плавно перешли в обсуждение соседней темы... надо бы перенести туда и вернуться к теме...
Насколько понимаю ИД "МедиаМастер" своей акцией создает ПРЕЦЕНДЕНТ, о котором не только издатели (или кто еще) не думал, но всячески такие мысли ОТБИВАЛИ у клиентов, типа:
"Какой возврат? Ваш модуль у нас весь год выходил как положено - мы свою работу - сделали! Остальное - не к нам. Мы формируем площадку и продаем на ней места. И только." Т.е. деньги платятся (на сегодня по факту) за объем выполненной работы БЕЗ учета её полезности для клиента... Посмотрите внимательнее типовые договора по размещению рекламы...
Но мы плавно перешли в обсуждение соседней темы... надо бы перенести туда и вернуться к теме...
Ну почему же, прецедент далеко не нов... Еще в 90-е был такой положительный опыт... 
Когда рекламу размещали не по инерции и не потому, что девочка/мальчик-маркетолог так посоветовали.
Если приходил кто-то и уверял, что реклама даст 5000 новых клиентов или увеличение проходимости в 100 раз, даже устно, а потом не получалось - обычно возвращал деньги. Иногда даже больше, чем было заплачено.
Это в последние годы рекламисты привыкли не отвечать ни за что и брать деньги просто так, еще и подкармливая кого-то откатами. Но сегодня лишних денег опять ни у кого нет - вот и придется отвыкать и продавать что-то кроме воздуха, отвечая за свои слова. Конечно, с корректировкой на время и с формализацией взаимных обязательств, но все же... А как иначе?..
Когда рекламу размещали не по инерции и не потому, что девочка/мальчик-маркетолог так посоветовали. Если приходил кто-то и уверял, что реклама даст 5000 новых клиентов или увеличение проходимости в 100 раз, даже устно, а потом не получалось - обычно возвращал деньги. Иногда даже больше, чем было заплачено.
Это в последние годы рекламисты привыкли не отвечать ни за что и брать деньги просто так, еще и подкармливая кого-то откатами. Но сегодня лишних денег опять ни у кого нет - вот и придется отвыкать и продавать что-то кроме воздуха, отвечая за свои слова. Конечно, с корректировкой на время и с формализацией взаимных обязательств, но все же... А как иначе?..
Мне кажется, что не в изданиях дело, а в товарах. некоторые товары лучше работают по строкам, и нет смысла переплачивать за макет, а некоторые - только по макетам. Только экспериментальным путем можно опеределить, ИМХО. И с указанием разных телефонов для разного типа рекламы, для достоверности, притом реклма должна идти в одно и то же время. иначе .сами знаете, по звонкам неделя от недели сильно отличается....Если не работает строчка, то может написали корявоили слишком профессионально, недоступно для большинства клиентов.
или слишком профессионально, недоступно для большинства клиентов.